Revenons quelques décennies en arrière où les soins du visage était encore confidentiels pour la gente masculine. En fait, même si nous remontons au début des années 2000, la plupart des éléments de la toilette masculine consistait en un simple gel douche, un pain de savon et encore un shampoing pour homme.

Près de vingt ans plus tard, dans un monde marqué de selfies, de réseaux sociaux et de recherche d'équilibre entre les sexes, l'univers des soins pour homme a considérablement évolué.

Selon une récente étude de la marque de beauté et d'équipements de la coiffure WAHL, 20% des hommes se maquillent désormais quotidiennement et le marché mondial de la beauté masculine devrait valoir 75 milliards de dollars d'ici 2023. Une croissance éclaire qui semble pourtant s'inscrire dans la durée.

Selon MMUK MAN, la marque de maquillage pour hommes la plus importante au monde, un homme anglais sur trois utilisera dans son quotidien un produit d'apparence pour améliorer son teint, regarnir sa barbe ou discipliner ses sourcils. Et ce, d'ici la fin de l'année 2020, sur la base de la croissance actuelle de la marque.

Il semblerait que la nouvelle jeune génération alimente la croissance de cette catégorie de beauté masculine. Les hommes âgés de 19 à 30 ans étant les plus enclins à franchir le pas, selon l’étude. Notons que 39% des hommes de ce groupe d'âge utilisent désormais régulièrement ce type de produits cosmétiques d'embellissement. Cette évolution naturelle est loin de n'être qu'une escapade ponctuelle dans la trousse à maquillage de leur sœur pour en sortir un correcteur de peau et dissimuler une petite imperfection. Les hommes peaufinent désormais leur teint à un point tel qu'ils exigent des produits spécifiquement conçus pour eux.

A l'instar de MMUK MAN, d’autres grandes marques réagissent également et lancent leurs propres gammes de produits de beauté pour hommes. Avec les maisons de couture Chanel et Tom Ford qui s'ouvrent au marché des produits d'apparence, la sélection proposée aux hommes du monde entier augmente rapidement.

Bien que le magazine "Love" ait récemment fait sa couverture choc en exposant un homme associant un fard à paupières et son eye-liner de couleur vert, les hommes de tous les jours optent davantage pour une approche plus subtile. La gamme de produits de base de MMUK MAN, par exemple, est conçue pour être portée de manière invisible, avec une finition subtile qui s’applique très facilement. "Les marques créent maintenant des produits cosmétiques et de maquillage très discrets, spécialement conçus pour les hommes qui ne souhaitent pas s'affranchir de leur virilité", déclare Nate Robert, inspirateur de beauté masculine sur Youtube, qui propose régulièrement des tutoriels et des critiques de produits les plus populaires du marché. "Ils sont parfaits pour les hommes qui se sentent à l'aise dans leur peau et désireux de franchir le pas", ajoute-t-il.

Pour sa part, Alex Dalley, fondateur de MMUK MAN, estime que "le maquillage des hommes devrait naturellement permettre de camoufler les imperfections et donner aux hommes une amélioration subtile qui renforce leur confiance en eux-mêmes. Il devrait promouvoir une peau saine et un teint amélioré".

Avec des influenceurs populaires tels que Warren Phillips, Nicauri Mayi et Sean Pratt, qui comptent plus d'un demi-million d'adeptes sur les réseaux sociaux, citant régulièrement MMUK MAN, de plus en plus d'hommes réalisent aujourd'hui à quel point une petite touche de correcteur, de mascara ou de poudre matifiante anti-brillance peut aussi s'adresser aussi à eux.